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搜索对于微信的意义

2021-06-01 

本文摘要:微信生长「搜一搜」,不是意在电商,挑战淘宝的职位;也不是剑指搜索引擎,争夺百度的王座。

微信生长「搜一搜」,不是意在电商,挑战淘宝的职位;也不是剑指搜索引擎,争夺百度的王座。跳出「搜索」产物自己,我们重新审视微信的生长,或许会对「微信搜一搜」有更深入的明白。

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01、微信的毗连与变现腾讯2020年第一季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数到达12亿,快要QQ的智能终端月活跃账户数的两倍。从微信游戏,到网络广告,再到金融服务,微信团队一直在思考如何将庞大的用户群体变现。微信民众号、视频号、微信群、朋侪圈,都是在微信关闭的体系内运转。

微信需要建设与外部毗连的渠道,一个是小法式,一个是微信搜索。小法式可以解决各大APP之间存在的「信息孤岛」的问题;而微信搜索可以让微信生态越发开放,对流量举行重新分配。02、微信搜索的结构微信搜一搜有三大入口,微信会话页右上角的放大镜、发现页的搜一搜、长按文章的直接搜索,都可以进入搜一搜的界面。

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搜一搜界面有13个细分栏目:商品、朋侪圈、百科、小视频、小法式、心情、文章、问答、视频、民众号、念书、音乐、新闻。各大细分栏目的排序与搜索内容有关,好比搜索“口红”,会优先泛起商品栏目;搜索“广州”,会优先泛起新闻栏目。这个庞大的搜索体系由差别商家配合构筑:京东提供商品,小红书提供商品条记,搜狗提供百科,快手提供小视频,知乎和明白网提供问答,另有腾讯系的微信视频、微信念书、QQ音乐、微信自媒体民众号文章及心情。可以说,一个小小的微信搜索,整合了庞大的腾讯体系及战略互助同伴资源,形成了强大的毗连能力。

03、微信搜索的商业化① 内容上,扶持长尾流量微信基于社交属性,有瞬时发作的能力。好比热点文章会迅速突破10w+,“立扫帚挑战”会刷屏朋侪圈,“拍一拍”能引起全民狂欢。对于民众号内容来说,优势就是流传能力强,弱点就是时效性差。

哪怕是再优质的文章,过一段时间热度也会冷却。而微信搜一搜可以很好地解决这个问题,充实使用长尾流量,延长民众号内容的生命力。对于微信自媒体来说,这确实是一个利好。

大家都说微信流量已枯竭,但通过微信搜一搜,可以让流量获得重新分配,让民众号的价值不会消失殆尽。② 品牌上,强化IP营销在看腾讯视频出品的《缔造营2020》时,节目中会泛起微信搜一搜的搜索框。用户按提示搜索“纯甄小蛮腰”、“高露洁能量站”、“荣耀live”,即可进入对应的品牌运动卡片、品牌官方区。

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微信于2018年7月6日,开放品牌搜索功效。对于品牌主来说,与微信搜一搜深度绑定的IP营销,既获得了品牌曝光,又实现了用户转化,通常愿意主动搜索的用户都有更高的黏性。对于微信来说,也提升了品牌营销的商业价值。③ 服务上,毗连B端生态与百度/头条搜索差别的是,微信搜一搜不仅可以搜索文章,还能搜索小法式。

这样想象力就很大了:无论是买奶茶、叫外卖、寄快递、搜天气、查航班、查高考结果,还是查社保公积金,只要搜索关键词,都能叫醒相关小法式和服务。此外,另有微信小游戏、QQ音乐、腾讯视频等海量娱乐资源。微信对于商家服务的排序,不是传统的竞价排名,而是基于「x位朋侪使用过」的社交关系。

微信不充当裁判,B端与C端的毗连由社交链完成。如此一来,微信也更能彰显,坐拥12亿用户的平台价值。

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微信用户已突破12亿,面临海量的用户及需求,如何使用搜索引擎激活存量资源,形成更大的协同生态,是微信当下的课题。随着内容的富厚、服务的增多,微信搜一搜在不停迭代升级。它不是要成为搜索引擎的老大,也不是要涉足看官们认为微信不擅长的事,而是通过毗连,实现它称霸社交王国的野心。

作者: VinkyLiang 分享商业干货,和你配合发展。


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